Atención a la cifra: cada día se hacen 6000 millones de búsquedas relacionadas con la investigación, comparación y compra de productos. Más del 60 % de esos clics se los llevan los anuncios de Google Shopping. Pero incluso con la necesaria segmentación, ¿cómo aprovechar de verdad la riada de búsquedas, sin obligarnos a pasar infinitas horas programando anuncios?
Primero, hazte con esta guía elaborada por Channable donde podrás encontrar consejos para crear campañas de Google Shopping más rentables:
Y segundo, fíjate en estos 6 consejos de optimización ofrecidos por agencias y anunciantes que sí saben cómo tener éxito con sus anuncios.
6 consejos para optimizar tus campañas en Google Shopping
1. Mejora los anuncios optimizando el feed
Es lógico: Si la información que sale en los anuncios de Google Shopping viene de los datos que aportamos con el feed de la tienda… entonces a más detalle, mejores anuncios.
Tener un buen feed, nutrido con datos ordenados, coherentes y completos para mandar al Merchant Center te ayudará a crear anuncios con mejores opciones de conversión. Optimizar tu feed de Google Shopping y proporcionar a Google los datos que necesita en el formato solicitado puede ser bastante complejo.Por poner un ejemplo, Google controla el stock con valores In Stock/Out of Stock.
Si en tu feed original manejas esto con cifras (número de unidades disponibles), necesitarás modificarlo para adaptarlo a las especificaciones marcadas por Google Shopping.
No solo tendrás que modificar el campo stock, sino todos los campos del feed (títulos, descripciones, precio, y muchos más). Cuando tu ecommerce tiene un par de docenas de productos únicos, no hay problema. Dedicas unos minutos a solucionarlo.
Pero cuando tienes que optimizar a mano cientos o miles de productos, es agotador.
Para evitar el esfuerzo, existen herramientas para crear, actualizar y optimizar el feed de Google Shopping de manera automática. Por ejemplo, con Channable puedes enviar toda la información actualizada al Merchant Center a través de feed o de conexión API en un par de clics.
2. Mejora las campañas aprovechando Google Analytics
Lo inteligente es buscar nuevas fuentes de datos.
Una de ellas es Google Analytics, que puede aportarte información muy potente si prestas atención. Una buena estrategia comercial es impulsar lo que ya funciona bien, para que funcione como un cohete.
Por ejemplo, con métricas como la tasa de clics o la tasa de conversión puedes confirmar qué productos o anuncios funcionan mejor, cuáles tienen más rendimiento e interés en el mercado. Una vez conozcas el rendimiento de tus productos, podrás adaptar las pujas, entre muchas otras cosas.
No olvides controlar también los márgenes comerciales. Puedes añadir a tu feed un campo para indicar si el margen de cada producto es bajo, medio o bajo.
Así controlarás con más eficacia el ROAS y el POAS.
3. Mejora las pujas con Smart Bidding
No podemos ser más listos que Google. Conoce la actividad de nuestro cliente mejor que nosotros y maneja una cantidad de datos inimaginable.
Entonces, deja que Google haga el trabajo duro por ti. Optimiza las pujas automáticamente con Smart Bidding.
¿Quieres una buena estrategia?
Puja por audiencias amplias para que Smart Bidding se centre en el comportamiento del cliente y establezca pujas específicas para cada consulta.
Además, puedes definir una estrategia basada en valores concretos, como maximizar las conversiones o minimizar el coste por conversión.
4. Mejora la precisión con palabras clave negativas
¿Para qué ofrecernos a quien no nos quiere? Si vendes zapatos de mujer, no quieres que tu anuncio le aparezca a hombres.
Motivar el clic en la gente que no nos va a comprar es tirar el dinero.
Es igual de importante saber quién queremos que nos compre como alejar a quien no nos interesa.
Para eso están las palabras clave negativas.
Analiza cuáles deberían ser (con cuidado) y utilízalas en tus campañas. Te aseguras de que tu anuncio no se mostrará cuando alguien las busque o cuando utilice palabras clave similares a tus focus keywords pero que no tienen valor para tu producto.
Con el ejemplo anterior, si la campaña es de «zapatos de mujer», con la keyword negativa «hombre», los anuncios no se mostrarán a quien busque «zapatos de hombre». Todos contentos.
Al final, haciendo buen uso de las palabras clave negativas más importantes consigues:
- Aumentar el CTR y las conversiones
- Mejorar la relevancia de los grupos de anuncios
- Ahorrar dinero
5. Mejora las imágenes
Ya sabes que lo primero que llama la atención es la imagen de las fotos. Por eso es tan importante cuidarlas. Mucho dinero depende de que sepas destacar entre todos los demás anuncios.
Google Shopping pone unos requisitos de uso y configuración de imágenes, pero te conviene ir más allá.
Para empezar, asegúrate de que se vean bien. Imágenes claras, con todo el tamaño y la resolución posibles para que el usuario pueda ver muy bien lo que compra.
Además, las imágenes de calidad dan sensación de negocio fiable y serio.
¿Y el producto? Evita en lo posible las imágenes genéricas o de stock. Si puedes, haz fotos profesionales y editadas. Utiliza varias para que se vea desde distintos ángulos.
No desvíes la atención con adornos ni escenarios. Haz que el producto destaque editando la imagen con fondo blanco.
6. Mejora su interés con títulos atractivos
Después de las imágenes, los títulos son los elementos más llamativos de los anuncios de Google Shopping. Esforzarse por tener títulos atractivos es poner toda la carne en el asador.
Hazlo bien y triunfarás.
El título debe incluir la información más relevante para tus clientes. Si les importa, captarás sus miradas y tendrás su interés.
Para eso, lo primero es analizar el comportamiento de los clientes, conocer bien el público al que te diriges y acotar bien qué factores son persuasivos para ellos.
Asegúrate de que esa valiosa información aparece en los títulos de tus productos y tendrás su atención en el bote.
Es más fácil si automatizas
Actualmente optimizar y actualizar el feed de Google Shopping manualmente no tiene sentido.
Utilizar una herramienta de gestión de feeds como Channable te permite obtener mejores resultados en tus campañas de Google Shopping gracias a la sencilla aplicación de estos consejos. ¡Pásate a la automatización de feeds!
Y ya que estamos, descárgate esta completa guía donde encontrarás estos y muchos otros consejos para conseguir que tus campañas de Google Shipping sean mucho más rentables:
[…]
La entrada 6 formas inteligentes de optimizar tus campañas en Google Shopping aparece primero en Marketing 4 Ecommerce - Tu revista de marketing online para e-commerce.
from Marketing archivos - Marketing 4 Ecommerce - Tu revista de marketing online para e-commerce https://ift.tt/RdjfJKY
via IFTTT
Comentarios
Publicar un comentario