Citroën lanza una divertida campaña publicitaria riéndose de su nuevo modelo Ami

Citroën se vale de las burlas y la diversión en su nueva campaña para el Citroën Ami

Las campañas publicitarias tienen como principio generar una reacción positiva sobre un producto o servicio en el público, incitándole de esta manera a adquirirlo. Por esta razón, la mayoría de las campañas se dedican a resaltar las cualidades del producto, creando así un mayor interés sobre los mismos. Sin embargo, la reconocida marca automovilística francesa, Citroën, ha decidido cambiar completamente este planteamiento en una de sus últimas campañas.

De esta forma, el Citroën Ami, uno de los coches eléctricos de la empresa, está dando de qué hablar gracias a un particular despliegue publicitario. Este ofrece de manera divertida e irónica, una visión de los defectos o pormenores del coche, de los que los consumidores podrían quejarse.

Un coche del futuro sin nada de lo que podrías esperar

El Citroën Ami es un coche eléctrico que puede ser conducido a partir de los 15 años y sin necesidad de una licencia de conducir, ya que solo demanda un permiso tipo AM. El coche no puede alcanzar una velocidad mayor de 45 km/h, con una autonomía de 70 km/h de carga. Dicha carga se mantiene en su batería de 5,5 kWh, que además puede ser recargada en los enchufes convencionales con tan solo 3 horas.

De esta manera, podríamos decir que es un coche de carga rápida, pero no dispuesto para carreras, por lo que  «Si realmente quieres 300 caballos, ve al hipódromo», como plantea la marca en uno de los mensajes de la campaña  Visto desde un plano general suena como un coche, por lo menos interesante, y su diseño sin duda lo es.

El diseño es uno de los principales focos de esta campaña burlesca sobre el pequeño Ami. El coche es más bien compacto, pues mide 2,41 metros de largo y apenas unos 1,39 metros de ancho, convirtiéndolo en una opción ideal para la conducción urbana. De la misma forma, estas dimensiones hacen que su diseño sea sin duda gracioso, viéndolo como un coche de juguete o incluso una tostadora.

Un lanzamiento digital y enfocado al eCommerce

Como vimos en la última imagen este innovador coche eléctrico puede ser comprado a través de Fnac, el gigante del retail especializado en cultura, tecnología y entretenimiento. Citroën ha llegado a un acuerdo con esta empresa francesa para comercializar su coche. Incluso, en el momento de su lanzamiento en Barcelona, la artista Conxita Herrero customizó uno de estos coches dándole un nuevo aire a su diseño de electrodoméstico.

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De la misma forma en su lanzamiento en Francia, que antecede al realizado en España, la marca de coches llegó a un acuerdo similar con Darty, que forma parte del mismo grupo que FNAC, utilizando la misma frase sobre su similitud con una tostadora, pero asociándolo con esta cadena francesa. Para llevar a cabo estos procesos de ventas en las tiendas, los trabajadores también fueron instruidos sobre el coche, y cómo realizar las ventas, que se realizan de de manera online a través de tablets dentro de los establecimientos, impulsado el eCommerce.

Por otro lado, la línea Ami con sus distintos modelos se encuentra disponible en la tienda online de Citroën, con precios que oscilan entre 7.200 euros y 8.560 euros. Además de estas ventas dirigidas digitalmente, la campaña en España también fue desplegada exclusivamente en canales online, siendo dirigida por las agencias Havas y Manifiesto.

Una campaña para reivindicar al Ami

Para el lanzamiento en Francia, Citroën se unió con la agencia publicitaria Buzzman, reconocida en el país por sus campañas disruptivas, contando también con la ayuda de la agencia Mediacom, para el proceso de despliegue de la campaña. El resultado fue esta divertida retahíla de burlas hacia el coche eléctrico. Sin embargo, estas burlas no han salido de la nada, pues el modelo Ami ya había presentado quejas por parte de sus consumidores en una primera instancia.

En febrero la marca realizó una recogida de los modelos Ami, en orden de corregir los diferentes problemas que estos habían presentado, que incluían filtraciones de agua y puertas con problemas al cerrar. Tras una campaña tan desalentadora como esta, la incorporación de una corriente de burla hacia estos defectos puede generar una mejor reacción en la comunidad. Creando una nueva oportunidad para aceptar este pequeño y práctico coche dentro de su vida diaria.

Y parece que la campaña ha logrado su cometido, pues Citroën ha recibido muchas interacciones positivas sobre el despliegue de la misma, como podemos apreciar en este vídeo publicado por el perfil de la marca para España en Twitter, en el que se aprecia la buena recepción de la campaña… y alguna que otra queja hacia el fabricante francés.

 

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