Si hay algo de lo que podemos estar seguros es que, al surgir una tendencia en una de las redes sociales, las otras tratarán de imitarla tan pronto sea posible. Sucedió con las stories… y ha sucedido con TikTok.
Instagram Reels: el nuevo clon de TikTok
En septiembre te contamos como la experta en ingeniería inversa Jane Manchun Wong, dedicada a descubrir antes que nadie las nuevas funciones de prueba en diversas plataformas, había localizado una nueva herramienta en las stories de Instagram, en las que parecía copiar a TikTok.
Instagram is working on “Clips”, a Story Camera feature “inspired” by TikTok
I have a mini surprise in my new blog: https://t.co/wOGfCOlQCg pic.twitter.com/pAd7NHA5nJ
— Jane Manchun Wong (@wongmjane) September 11, 2019
Esta función, llamada en un primer momento “Clips”, estaba pensada para permitir a los usuarios grabar segmentos de vídeo en una sola story… al estilo de TikTok, ya que también pueden añadir música y ajustar la velocidad y temporizador de cada videoclip.
Ahora esa función se ha hecho realidad… y ha cambiado de nombre.
Instagram Reels se lanzó en Brasil, y ahora estará disponible en Francia y Alemania
Tal y como adelantó TechCrunch, Instagram lanzo en Brasil Reels el pasado noviembre, una nueva función dentro de su app que cumple con todos los requisitos para ser considerado un clon de TikTok, y que hereda los desarrollos que ya había anunciado Jane Manchun Wong.
Desde entonces. no se había escuchado nada más sobre esta función, pero esta semana, Instagram ha anunciado que está expandiendo Reels a los usuarios en Francia y Alemania, y agregando algunas características nuevas.
Al agregar herramientas similares a TikTok en Instagram en estos mercados, Facebook quiere evitar que TikTok gane impulso.Las nuevas características de Reels son interesantes, y será igualmente interesante ver si Instagram decide llevar Reels a más mercados.
Estados Unidos e India son las regiones clave de enfoque para TikTok (fuera de China), por lo que es posible que Instagram busque llevar Reels a los usuarios de todas partes en primer lugar, nuevamente, como parte de una estrategia más amplia para frenar el impulso de TikTok.
Cómo funciona Reels
Como puedes ver en el vídeo, Instagram Reels permite grabar vídeos de hasta 15 segundos de duración, añadirles música y lanzarlos como stories.
La función, que en Brasil fue bautizada como «Cenas» (escenas, en español), los usuarios solo tendrán que activar la cámara dentro de la aplicación de la red social, como si estuviera grabando una nueva historia. Después de grabar el vídeo, podrán editarlo escena por escena e insertar la banda sonora que prefieran, entre las que componen la enorme biblioteca de Facebook. El resultado se puede compartir a través de las stories, dirigirlo solo a la lista de los mejores amigos o enviarlo directamente a uno o más contactos por mensaje directo.
En la parte de edición, Reels incluirá múltiples herramientas, como el control de velocidad de reproducción (acelerar o acortar el tiempo de vídeo), un temporizador (para retrasar en el inicio de las grabaciones y que los usuarios tengan las manos libres para actuar delante de la cámara) o la llamada «herramienta fantasma» que permite sincronizar y hacer transiciones entre las escenas que componen el vídeo.
Tal y como ha explicado la empresa en un comunicado: “Vimos la popularidad de nuestras funciones de música: más de la mitad de los usuarios de stories de Instagram vieron un sticker de música el mes pasado en países donde la función está disponible. También sabemos que Stories es un lugar de expresión para más de 500 millones de personas diariamente. Queremos ayudar a nuestra comunidad proporcionando nuevas formas para que todos se expresen creativamente y se acerquen aún más a las personas y las cosas que aman «.
Imagen: canaltech.com.br
Nuevas opciones para compartir el contenido en el perfil
Según TechCrunch, Instagram ahora permitirá a los usuarios compartir los vídeos creados con Reels en su feed principal de Instagram, compartiendo espacio con las historias y con IGTV, así como también tendrán un espacio dedicado en la pestaña Explorar.
La compañía aprendió de sus primeras pruebas en Brasil y desde entonces ha repensado aspectos clave para la experiencia de los usuarios con esta función. Antes, los carretes debían ser compartidos solo dentro de Instagram Stories. Pero la comunidad de Instagram dijo que querían la posibilidad de compartir carretes con seguidores y amigos de una manera más permanente, y también tener la oportunidad de expandir esa distribución de manera más amplia si así lo desean.
Eso podría ayudar a expandir el uso de Reels y convertirlo en una opción de contenido más popular.
Por qué Instagram copia a TikTok
No hay gran misterio tras las razones por las que Facebook añade nuevas funciones similares a las grandes tendencias de otras plataformas en sus diversas redes sociales: además de ser un esfuerzo por maximizar su propio potencial, también busca limitar al máximo el impacto de la competencia, ya que los usuarios podrán utilizar todas las funciones y herramientas que conocen en una sola, sin que deban descargarse una nueva aplicación.
En esta ocasión, está claro por qué Instagram copia a TikTok: la app china rápidamente se ha consolidado en el gusto de los usuarios más jóvenes, el tipo de usuario que Facebook ha perdido en los últimos años y que busca con desesperación.
Actualmente, TikTok cuenta con más de 1.500 millones de usuarios mensuales y contando, principalmente jóvenes entre los 13 y los 18 años. Esta plataforma de micro vídeo logró posicionarse como la app más descargada en 2018, superando el último trimestre de 2018 con 1.000 millones de descargas.
El precedente de Lasso
Es innegable que esta plataforma ha logrado un gran impacto, tan es así que esta no sería la primera vez que Facebook trata de copiarla. Hace unos meses, la plataforma lanzó una nueva app llamada Lasso, otra copia de Tiktok que no ha logrado captar tanto la atención de los usuarios.
Facebook Lasso: Zuckerberg prepara su propio TikTok para enganchar a los más jóvenes
Sin embargo, Instagram tiene un as bajo la manga: cuenta con más de mil millones de usuarios activos, está disponible en regiones donde otras aplicaciones aun no se han lanzado, y por supuesto, es donde gran parte de ellos ya tiene formada su red de amigos.
Imágenes: Jane Machun Wong. Twitter, TechCrunch.
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